Kommunikation af grøn og bæredygtig omstilling - mellem washing og hushing

Lær hvordan kommunikation, sprog og visuelle udtryk har afgørende betydning for den grønne og bæredygtige omstilling. Både i forhold til om vi når, engagerer og bevæger folk, for troværdigheden i budskaberne, og for i hvilken grad kommunikationen lykkes. Men hvornår risikerer kommunikationen at blive greenwashing? - Og hvordan undgår vi ‘greenhushing’, som er, når kommunikation om grønne eller bæredygtige initiativer undgås eller tilbageholdes. Dette er især relevant med den kommende revidering af markedsføringsloven i 2026.

Lyt med og lær om eksempler på, hvorfor mangelfuld kommunikation er et benspænd at undgå. Kommunikationen skal nemlig bevæge os, uden at manipulere, forføre eller miste sin troværdighed. Det kræver præcision og fokus på fakta i kombination med kreativitet.

(Foto: Shutterstock)